Saison touristique : un retour quasi normal de la clientèle en Drôme

En 2022, dans la Drôme, l’été avait été marqué par une forte présence de la clientèle française, laquelle avait représenté 70 % de la fréquentation totale sur la période juillet-août. Une clientèle essentiellement de proximité puisque près d’un Français sur trois venait de la région Auvergne-Rhône-Alpes, 23 % d’Île-de-France et 11 % de Provence-Alpes-Côte d’Azur. Et la clientèle étrangère avait confirmé son retour dans la Drôme représentant plus de 30 % de la fréquentation totale. Très majoritairement, les touristes étrangers provenaient des Pays-Bas, de Belgique, d’Allemagne, de Suisse et du Royaume-Uni.

Cette tendance se confirmera-t-elle en 2023 ? Il semblerait que oui selon le président et le directeur de la toute jeune Agence d’attractivité de la Drôme créée fin 2022 en remplacement de l'Agence de développement touristique de la Drôme. « Nous constatons un retour quasi normal de la clientèle pour une saison touristique de qualité », ont-ils indiqué lors d'un point presse le 12 juin. Avec sa marque « Drôme C’est Ma Nature », le Département poursuit ses efforts pour attirer davantage de touristes français et étrangers mais aussi de futurs résidents en ciblant les professionnels de santé, les salariés, les porteurs de projets positionnés sur les filières d’excellence et en tension.

Un bon début d'avant-saison

Sur le mois de mai 2023, malgré une météo mitigée, l'Agence d'attractivité a observé une bonne fréquentation, grâce notamment à un calendrier favorable. Les ponts des 1er mai et 8 mai (des lundis en 2023 contre des dimanches en 2022) ont fait le plein avec 176 000 et 165 000 nuitées, soit une augmentation respective de 34 et 45 % par rapport à 2022. En revanche, les ponts de l’Ascension (260 000 nuitées) et de la Pentecôte (202 000 nuitées) ont été moins fréquentés qu'en 2022, en baisse de 18 et 3 % par rapport à l'an dernier. Selon l'Agence d'attractivité de la Drôme, « la fréquentation touristique s’est mieux répartie sur l’ensemble de la période. » À noter, Drôme Résa a enregistré un chiffre d'affaires sur avril 2023 de 112 900 € (+ 15 % par rapport à avril 2022) et sur mai de 118 211 € (- 19 % par rapport à mai 2022).

Selon une enquête Opinionway - Atout France - ADN Tourisme, 65 % des Français prévoient de partir cet été. Et dans 48 % des cas, ce sera pour des séjours en France.

Un tourisme bienveillant et durable

Par ailleurs, Franck Soulignac, président de l'Agence d’attractivité de la Drôme, a évoqué le lancement d’une réflexion sur un tourisme bienveillant. Un partenariat avec l’Ademe* a été formé dans le cadre du déploiement du Fonds tourisme durable : 17 dossiers de demande de soutien financiers ont été constitués par des hébergeurs, restaurateurs pour un montant total d’investissement de 680 000 € représentant 401 000 € de subventions. L'an dernier, l'Agence d'attractivité a réalisé diverses actions de promotion de la Drôme lors de salons, d'accueil de voyagistes internationaux, également amplifié des communications (affichage, TV, digitale, presse) afin de stimuler les séjours en Drôme durant et en dehors de la période estivale. Et le 1er février, un nouveau directeur, David Lamare, a rejoint l'équipe. Fort de ses multiples expériences professionnelles aux États-Unis et en France, il affiche sa volonté d'agir sur un territoire « à fort potentiel de croissance et de notoriété ». Un territoire qu'il dit « bien connaître » pour y avoir séjourné à plusieurs reprises.

C. Ledoux

* Ademe : Agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie (aussi appelée désormais Agence de la transition écologique).